悦刻不出两年跃升全球第二大独立电子烟品牌

在一个由男性消费者主导的市场里，一位女性企业家正在冲出“半边天”。近日，国内电子烟品牌relx创始人王颖就创业动机、产品创新、走向世界等问题接受人民网记者采访。

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一

骨子里的“躁动”注定要走上创业之路

在创业之前，王颖曾任优步中国中部地区总经理，曾担任滴滴游滴滴友香项目和共享汽车项目的总经理。”与优步首席执行官和创始人滴滴的工作关系密切，受他们创业精神的影响，我对突破更有激情和激情。”王颖回答了创业的动机。

其实，早在孩提时代，王颖的心里就种下了创业的小火。因为家里大部分人都是自己经营企业，相反，王颖的父母在大企业工作状态稳定，这让她觉得父母的生活没有那么精彩。所以小时候，王颖就决定以后创业。骨子里的躁动和挑战性格决定了她一定会走上创业之路。

“王颖曾在宝洁、优步和滴滴工作过，在过去的职业生涯中表现出很强的领导能力。一流的创始团队集硬件、消费品和互联网体验于一体，非常适合这一点。我们期待着relx团队为行业带来更多创新。”在悦极的首轮融资中，王颖得到了源资本合伙人黄云刚这样的评价。

谈到女性创业面临的困难，王颖轻松地说：

“我个人并不觉得我是一个女人。有很多优点。有时候事情很困难。有人甚至说，看到一个女人很不容易。这就是全部

二

创新是解决问题的副产品

技术是品牌发展的重要动力，创新是解决问题的途径。

据王颖介绍，relx在质量研发方面投入了巨资。研发团队专业部涵盖生物技术、有机合成、化学分析、药理毒理、香料评价、结构设计等领域，投资建设了300多平方米符合CNAs实验室认证要求的实验室。

“这些实验设备的设计是为了获得更准确的定性和定量结果。烟油成分的研发是一个基本保障，就是为消费者提供更可靠、更安全的产品。”

“为了解决冷凝水问题，我们调整了烟弹的结构。烟雾弹曾经是6个零件。我们把零件的数量从6个增加到14个。中间有8个新的部分。空气通道被做成气流的形状。空气弹中可保持的冷凝液长度和容量不同，很好地解决了道路中冷凝液的问题。”

创新不是为了创新而创新，而是为了解决不同的问题，提出不同的解决方案。

三

满足全球不同消费者的需求

电子烟作为一种新产品，近10年来发展迅速。

数据显示，全球电子烟的主要市场在欧美。2016年，全球前三大电子烟消费市场分别为美国、英国和意大利，分别占全球电子烟销售额的43.2%、12.7%和6.9%。虽然中国生产的电子烟占全球的90%以上，但产品主要出口，国内电子烟消费量仅占全球的6%。

好产品长翅膀。经过一年多的建立，瑞克斯悦己产品不仅在国内市场占有率处于领先地位，而且迅速成长为全球第二大独立电子烟品牌，并已渗透到英国、西班牙、韩国等国家或地区。

王颖表示，悦刻的愿景是加速全球用户向更健康、更快乐、不受干扰的生活方式转变。我们希望在产品优良的基础上，在全球不同市场深入实施本土化经营。每个国家的需求是不同的。和印尼一样，吸烟者也会吸食特殊的丁香和特殊的香味，所以他们应该尽量满足当地市场的需求。

同时，每个用户的需求是不同的。有的喜欢小巧便携，有的用户认为电池两天不用充电。目前，并不是所有的用户需求都能完全满足，或者说还有很多功课需要做。